画册运营不能一刀切,web1.0与web2.0有区别②_厦门画册设计制作公司

“ web1.0是画册工作人员贡献内容。Web2.0是画册用户贡献内容。”
  上篇我码了近2000字,才引出了这两句话拢共18个字的定义,可能引起了部分围观群众头重脚轻的眩晕感,这篇要讨论的问题就是:这个定义是不是废话,到底对运营有什么用?
 
  Web1.0和web2.0不是泾渭分明的,很多画册都包含了这两种形态。
  例如门户类画册,有内容频道的部分,属于web1.0;论坛、博客等社区产品的部分,属于web2.0。51CTO就是包括了技术频道和社区两大部分。
  再如电子商务画册,是比较特殊的类型,其实也包含着两种形态。按我们的定义来看,由企业自行发布商品的画册属于web1.0形态(如凡客、京东、卓越、当当等),由用户发布商品的画册属于web2.0形态(如阿里巴巴、淘宝等)。
 
  web1.0是画册工作人员贡献内容。重点在“画册工作人员”,内容的好坏直接取决于画册工作人员(这个角色特指web1.0部分的工作人员,也就是通常意义的画册编辑,但编辑这个职责已经不限于web1.0了,这在后面会谈及)。
  提升web1.0产品的人气,途径比较单纯,就是通过工作人员来直接提升内容质量,通常包括:密切关注读者需求、重视原创内容(记者撰写/专家撰稿)、主动策划新闻/话题、对热门新闻/话题的策划包装等。web1.0内容贡献者的角色很单一,就是“工作人员”,即web1.0的记者编辑们,他们是通过选拔后担任各自岗位的,具备专业能力。
 
  Web2.0是画册用户贡献内容。“画册用户”即画册的目标人群,依据画册的战略目标而定(同一画册如果在发展中调整了战略定位,目标人群的范围也会相应调整)。画册用户与工作人员的根本不同在于,他们是不拿工资的,那他们凭什么无偿贡献内容?这正是web2.0颠覆性的魅力所在。君欲取之,必先予之。Web2.0产品必须先满足了用户的需求,才有可能令他们源源不断的无偿提供内容。提升web2.0产品的人气,途径就不那么单纯了,用一句很饶舌的话来说,就是“需要持续不断地满足多种类别的目标用户的复杂多变的需求”。
  由此可见,web2.0内容贡献者的角色是多样化的,令很复杂的人群提供尽可能多的尽可能符合画册需求的优质内容,这就是web2.0从业人员的职责所在了。
 
  Web1.0重在内容,web2.0重在平台。在画册运营中,二者的侧重点应有显著的区别,如果用web1.0的思维来运营web2.0产品,往往容易事必躬亲,陷入自己造内容、忽略群众的力量的怪圈,把2.0形态的产品又做成了1.0的本质。
  举个例子,我浏览某个论坛的时候,如果发现管理员异常活跃,所有的精华帖几乎都是出自同一ID,回帖率占了大半以上。那这个论坛就是在用1.0的思维做2.0的产品,长此以往注定失败。(有人可能会问,新论坛不这么做还能怎么做呢?我认为即便是个新论坛,也不应该如此运营,这涉及到运营的细节问题了,我们在这个系列的后面会聊到)。
 
谢谢大家在博文中的留言交流,我会选一些放在后面的文章中进行交流。

交流环节:
 
六楼KN:1.0的运营模式应该是如何把最好的内容展示给用户,2.0应该考虑如何更好的把用户的内容展示给大家。我的理解2.0其实很简单,我们只为用户提供或展示一个平台。具体画板上的图画由用户自己来决定。
小废:基本上我认为“展示好内容”这个观点是没有错的,但首先要在“有好内容”的前提下。1.0展示好内容,能够利于阅读,从而吸引用户。2.0展示好内容,除了有这个效果之外,更重要的是能够作者——也就是用户——的创作热情,从而引发更多好内容的产生。
    的确,2.0就是提供平台的,平台不仅仅是产品形态(硬件),还包括运营和服务(软件)。我们会发现,即便是完全相同硬件平台,人气也会不一样,最典型的就是discuz论坛平台,被成千上万的站长用着,效果却是千差万别。它们唯一不同的是软件,这个软件就是运营。
 
10楼星月:画册的运营、互联网公司的运营、画册的运营者和画册运营人员这块,我有点小糊涂,能否再明晰一些哦?
小废:画册运营和互联网公司运营,在第一篇里说得还是比较清楚的,互联网公司也是公司,它的运营会包括公司的财务管理、市场营销、销售、行政管理等内容,而运营画册是不需要考虑这些的。“画册的运营者和画册运营人员”,这并不是两个概念,无论是这个画册的所有者还是工作人员,只要他的工作角色是运营,就是一样的性质。
 
  纲爷在相声里说:“我今年都三十二了,我连一任总统都没做过呀!”当总统,说实在的是难点儿,但咱们可以有当总统的感觉,您来当一回社区管理员就成。社区运营是画册运营的一部分,也是我这个系列主要希望讨论和分享的内容,两篇定义阐述过后,我们将要进入正题,预告:《社区如社会,管理员如总统》




相关文章
搜索引擎优化的七条规则_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制作
公司企业画册首页和内页如何布局_厦门画册设计制作公司站制作|教学
浅谈百度的优化_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制作
社区画册是运营出来的_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制作
画册制作robots.txt与sitemap的运用_厦门画册设计制作公司作|
画册设计分享三个关键事项_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制
搜索引擎新闻数则_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制作
公司画册传统市场营销与网络营销之间的区别联_厦门画册设计制作公司
优优教你如何优化好图片站_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制
画册怎样做才能让搜索有更多的收录_厦门画册设计制作公司站制作|教
画册设计是单页还是多页好_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制
让baidu快点收录画册的几个小技巧_厦门画册设计制作公司站制作
热衷于帮助别人才是做画册的王道_厦门画册设计制作公司站制作|教学
懒人:总结近期百度规则方面的重点细节研讨_厦门画册设计制作公司站
如何面试网页设计师?_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册制作
建立公司画册地图的4大好处_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册
如何设计公司画册突破吸引网民客户?_厦门画册设计制作公司站制作|
如何做好公司画册关联营销?_厦门画册设计制作公司站制作|教学画册
农村信用社企业画册应该做到的六点_厦门画册设计制作公司站制作|教
成功策划画册客户会的4个技巧_厦门画册设计制作公司站制作|教学网


QQ咨询